根据洛图科技最新预测，2026 年国内电视品牌整机出货量预计 3036 万台，同比下滑 7.7%，创下 2010 年之后 17 年以来的新低，从 2025 年第二季度开始，国内电视市场已经连续 6 个季度出货同比下滑，整个行业已经告别过去地产带动的增量红利，变成以旧换新为主的存量替换市场，就算有家电以旧换新政策托底，也很难扭转整体萎缩的大趋势，很多家庭电视保有量已经饱和，手机、平板分流了大部分娱乐时长，电视开机率持续走低，大家没有很强的换新动力。行业不是完全没有机会，而是结构发生明显变化，低端小尺寸机型份额持续收缩，75 英寸及以上大屏、Mini LED、OLED 等高附加值产品占比不断走高，厂商也开始调整资源，减少低价走量机型，转向高端画质、游戏电视、全屋智能大屏方向，靠单品利润弥补出货规模下滑。
一、近年出货数据简表
| 年份 | 国内品牌整机出货量 | 同比变化 |
|---|---|---|
| 2024 | 3596 万台 | -1.6% |
| 2025 | 3289.5 万台 | -8.5% |
| 2026（预测） | 3036 万台 | -7.7% |
| 2027（预测） | 2926 万台 | -3.6% |
二、出货量持续下滑的核心原因清单
- 家庭保有量饱和：国内每百户家庭彩电保有量已经超过 100 台，刚需新增空间很小，购买基本是旧机损坏才更换，换机周期拉长。
- 地产红利消退：新房装修曾经是电视最重要的增量渠道，新房交付量下滑，配套买电视的需求跟着变少。
- 娱乐场景分流：短视频、移动端追剧占据大部分休闲时间，电视开机率持续下降，很多电视长期闲置，用户没有换新紧迫感。
- 产品体验痛点：开机广告、多平台会员割裂、操作繁琐，降低用户日常使用意愿。
- 消费心态保守：大家选购家电更理性，不会单纯为降价随便换新电视。
三、当前市场格局特点
- 行业集中度提升：海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为八大本土品牌合计占据 95% 以上市场份额，中小品牌生存压力变大。
- 产品结构升级：出货总量下滑，但大屏、高端画质电视销量逆势上涨，Mini LED、高刷游戏电视成为主推方向。
- 价格策略转变：过去靠低价内卷走量的模式很难持续，厂商慢慢放弃低价机型，拉高均价提升盈利。
- 海外市场成为重点：国内大盘萎缩，头部品牌加大海外市场布局，依靠海外出货对冲国内下滑压力。
四、厂商应对方向
- 方向 1：发力大屏、高画质产品，主推 75/85/98 英寸，主打 Mini LED、QD-Mini LED、OLED
- 方向 2：强化游戏属性，适配主机、低延迟、高刷，瞄准游戏玩家群体
- 方向 3：打通全屋智能，把电视做成中控大屏，联动智能家居设备
- 方向 4：拓展商用、办公、会议大屏，不局限家用客厅场景
- 方向 5：持续布局海外，依靠海外市场稳住整体出货规模
五、选购参考提示
- 市场整体降价内卷会减弱，低端入门电视可选型号变少，高端机型选择更多。
- 不急用可以等大促，以旧换新补贴能进一步降低入手成本。
- 优先看画质、背光、高刷、音响配置，单纯低价小尺寸机型未来更新、售后支持会逐步缩减。
【相关 FAQ】
问题 1：今年中国电视出货量预计创 17 年新低，预测的全年出货是多少？
回答 1：今年中国电视出货量预计创 17 年新低，洛图科技预测 2026 年国内电视品牌整机出货量 3036 万台，同比下降 7.7%。
问题 2：中国电视出货量持续走低，最主要的原因是什么？
回答 2：中国电视出货量走低，核心是家庭保有量饱和、地产新增需求减弱，加上手机平板分流娱乐时间、电视开机率偏低，换新动力不足。
问题 3：在中国电视出货量萎缩的背景下，哪些电视品类反而卖得更好？
回答 3：在中国电视出货量萎缩的背景下，75 英寸以上大屏、Mini LED、OLED、高刷游戏电视这类高端机型占比持续提升，是行业增长主线。
问题 4：中国电视出货量连续下滑，后续 2027 年市场会回暖吗？
回答 4：机构预测 2027 年中国电视出货量会继续小幅下滑，预计跌到 2926 万台，短期很难回到早年 5000 万台左右的高峰规模。
【参考资料】
[2026-10-29]（2026 年中国电视市场品牌出货月度追踪，全年预计创 17 年新低）洛图科技 RUNTO
[2026-10-30]（三季度出货量再降 电视市场加速分化）经济参考网
[2026-10-29]（中国电视越来越难卖了！2026 年出货量预计创 17 年新低）OFweek 显示网
[2026-09-14]（出货量或创 17 年来最低水平，电视为何卖不动了？）新浪财经
[2026-07-27]（越跌越卷，中国电视市场的 “马太效应” 才刚开始）36 氪
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本文内容基于洛图科技等第三方调研机构公开预测数据整理，中国电视出货量属于行业预测值，最终实际出货会受以旧换新政策、大促活动、面板价格、消费环境影响；市场结构、品牌份额会动态变化；内容仅为行业资讯解读，不构成家电购买、品牌投资建议；引用素材版权归对应调研机构、媒体所有，如有侵权请联系处理。